toepassing
Elke uiting begint met één simpele vraag: wat wil je bereiken?
Of je nu een poster maakt, een social post of een scherm voor narrowcasting, succes begint bij een helder doel. Hoe concreter je weet wat je wilt overbrengen, hoe scherper je straks kunt kiezen over de toon, vorm en boodschap. Wil je inspireren? Activeren? Informeren? Of simpelweg herkenning opbouwen?
Kies een titel die blijft hangen
Je titel is de hoofdattractie van de uiting. Kort. Krachtig. Als een goede filmposter.
Het is de eerste regel die je publiek leest en onthoudt.
Een goede titel vat het doel samen in één zin
Hoe korter, hoe sterker
Hoe specifieker, hoe beter
Bouw eromheen
Vanuit die titel bouw je de rest van je uiting op. Vraag jezelf bij elke stap af:
Logo
Is dat nodig voor herkenning, of werkt het ook zonder? Binnen de website of je eigen werkplaats kan je bijvoorbeeld kiezen om geen logo te gebruiken, omdat mensen je daar al herkennen. Terwijl je op een poster of een visitekaartje dit wel handig is om te doen, omdat mensen die herkenning daar nog moeten opbouwen.
Kleur
Gebruik je blauw of gebruik je geel? Blauw is over het algemeen wat zakelijker en geel meer activerend. Let hierbij altijd op contrast en denk aan waar de uiting gepresenteerd gaat worden. Een blauw bilboard kan tegen de lucht minder goed zichtbaar zijn dan gele.
Beeldtaal
Voegt een afbeelding echt iets toe, of maakt het de boodschap juist minder direct? Soms is het goed een afbeelding te gebruiken om de boodschap extra lading te geven, echter kan het soms ook afleiden en het doel juist ontkrachten. Het doel moet altijd prioriteit nummer één zijn.
Er is geen vast recept. Elke uiting vraagt om een nieuw evenwicht. Maar het vertrekpunt is altijd hetzelfde: begin met het doel.
Kom je er niet uit
Laat je inspireren door de voorbeelden op deze pagina. Elk voorbeeld laat een andere keuze zien in toon, kleur of compositie.
Of blader terug door de richtlijnen:
Hoe gingen we om met het logo?
Kijk nog eens naar de regels voor kleurcombinaties
Lees hoe typografie werkt binnen het systeem
Of bekijk hoe fotografie de toon kan zetten
Elke goede uiting is een samenspel van elementen. Jij kiest hoe ze samenkomen.
